和春夏妆容预测——解码彩妆趋势AG电玩国际2024彩妆趋势

　　中国2023年彩妆预估消费用户是2••.36亿•▪•，结合市场产品◆▽…，将应用场景◆●◇•◆、服装配饰◁◁▪□▽•、彩妆产品▼△▽◁○…、彩妆效果■▷■△、妆容亮点等作整体化打造=•◆○-，妆容=•△□●、场景是彩妆消费者的核心讨论点■◁▽●，彩妆市场如今有十大彩妆趋势▪•★=，助力品牌开发彩妆品类的产品新方向和营销新策略▼-◁☆◆=。便于分享安利□△▷▼□。涵盖妆容○=、场景=▷●■□、商品□■★■◇、造型四大类▪=-☆★，消费者会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配■-▪。

　　本白皮书从彩妆细分品类切入●▲，结合彩妆产品销售趋势■■▲◇、社媒消费者关注度-▼--◆、彩妆人群调研解读▽○•◁□▲，深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求▲●▪=■•，并结合细分领域新赛道◁■▪=…▲，对彩妆的新趋势进行解读•★★▷◁◇，并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测◁▼，为彩妆人群提供变美新思路…▲•，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议=☆。

　　在妆容方面△☆●=，越来越多的用户开始搜索多变妆容教程△○☆，打造个性化…●、场景化氛围感△★▲▷••，…▷“烟熏妆△-▽◁▪”★•▼▷▽▼、•▪▽●▷▪“节日妆△▼▷”••▲和春夏妆容预测——解码彩妆趋、••“新娘妆●…▷”为热门妆容概念=▷▽，彩妆人群纷纷效仿◇-▽○☆。

　　预计2025年规模可增长至703亿◆•●。在提及妆容时■-…◇▽，越来越多的用户关注妆容造型一体化▼•▼，销量高达1●◆▷.5亿单◆□▲▪▲。我们对各类趋势下提供机会品类-▷□▷…、产品特性==-◆、适配人群▽◇■■•▼、机会场景-▲◁▲、穿搭风格◆-=•、沟通方向的指导◆□●■◆▲，在场景方面…◁▼▷▲，

　　随着疫情逐渐得到控制•●，社会经济活动逐步恢复▼○◆△▽•，彩妆市场逐渐向好…▪★幻影忍者多功能鼠标，，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感■▼。

　　在淘天平台上•=，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中•■▼。25-49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容○…□◆★，其中一二线年仍在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市●==●▷，以脸部高光▷△•▲◁、粉饼▼◇•；唇部的唇线笔○▪▲◇…、唇釉★▽…•▲▪、唇膏▷●▲=-●；眼部的睫毛膏●△=▪=▼、眼影等细分品类为渗透提升的主要代表品类◆○●-◆。三线及以上城市的使用产品品类数整体在简化□◁，主要聚焦于25-34岁群体=◁。

　　从化妆使用品类上看◆•□★，少数品类即可构建绘制局部快手妆容□•□•，其中面妆仍为基础步骤▽▷●▪，脸妆叠加唇妆AG电玩国际官网△▲、眼妆则增加了一定的妆容丰富度■▼●；精致全妆仍保持较高份额=▪，但趋势有所放缓…■■★。与此同时□-…•，可以发现腮红◇-、高光AG电玩国际官网○=▲▪、唇线笔◁□、卧蚕笔等小品类对于连带购买有一定促进作用◁★□●--。

　　基于此★★•▼●，天猫美妆•●◁•=、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024 彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》•=…-☆，对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析▼▼。

　　本白皮书预测2024年春夏以下五大妆容可能会成为彩妆人群重视的方向◆☆○■：柔和蜜桃妆▼▼▼▲△、清爽通透妆★□•▼、经典回溯妆-=▼=▼◁、音乐舞动妆☆◁•☆=、玩色眼妆◁◇•□-。

　　从彩妆细分品类增长趋势来看◇▲▪…▲=，各类彩妆的增长点各不相同◇=。底妆趋势体现在上妆持久的功效□•，定妆喷雾■▼○▪☆▽、粉霜■-、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验=▼△◆■•，整体高速增长▼▽；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上○☆▪◁，唇笔/唇线笔高速增长★▽；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造•…△▲•，腮红/胭脂备受宠爱▲☆◆▽；男士彩妆品类中眼妆AG电玩国际官网◁…▲、面部修饰类产品较受欢迎▽▼▪；美甲品类中-◆，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长◇◆…▼▷▽。总体而言▼-=，年轻群体对底妆及面妆诉求较高▲•●◁○，而成熟群体则更青睐精致全妆□☆△•。

　　化妆不仅仅是一种变美手段▼▽，更是个性表达和自我塑造的重要途径●◇。随着疫情结束◆▼☆◁-■、出行升温•■，彩妆市场再次迎来了繁荣□••☆•。消费者对妆容多变◁◆○▷◆▽、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度-△▲◆■◇，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势▲…●。

　　回顾23年■○◁，在眼妆色彩中•▷▽•…，日常百搭为基本需求●●，亮色点缀更出彩▷▼，清透▽=-▲▷△、氛围▷=▽、复古成为玩色关键词▼-▲；在唇部色彩中▪□，讲求温柔氛围感△▪=…，裸色▷■▲◁□、奶茶色流行★▽•□▪，强化自然温柔的气质▷▷▪；而在美甲色彩中…■△，消费者在款式和色彩上探索更多趣味性☆■，张扬个性▪▷…▼○。

　　高频出现的场景为○□▪●▼▪“节日庆祝▷▽”▪=★、☆△○□“结婚◁▲★•”…=、▽△●◆“日常通勤•▼●”=△•△▽，其中天猫占1-•▷▼….35亿△▷▲，从市场整体规模来看▪◆▲■，通过对彩妆人群的分析…★▽•，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿◇-。

　　本报告由天猫美妆◇…▲▪▽=、TMIC快消趋势发布和Flywheel共同指导撰写★□=•▪★。衷心感谢天猫美妆■▲◁……▷、TMIC快消趋势发布和Flywheel对本报告的专业指导与鼎力支持◇-□△▼，为报告提供了坚实的数据基础和前瞻性视角◇▷▼☆◁☆。希望能为行业同仁和消费者提供参考☆▼◇。

　　整体彩妆市场中▽▲，脸部彩妆是最主要的彩妆品类○▲◁◆★•，美甲▽…-●、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中▷▽。根据天猫数据★■，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%■◁☆•□▪，GMV渗透率达23%-▷•。

　　彩妆商品仍是热门话题◆△△。CAGR达13■•◆○△•.0%○□☆…★，在社交媒体上▲□•，让妆容点缀生活细节▲●=•。由电商数据推算▼…=▲势AG电玩国际2024彩妆趋势。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布=◆◇，仅代表该作者或机构观点▲□▲☆◇，不代表澎湃新闻的观点或立场▼◇…，澎湃新闻仅提供信息发布平台-▪▪。申请澎湃号请用电脑访问○◇=▪◁□。